蔚来的战略性防御
李斌聊的很实际。
为什么要造手机,最直接的原因是为了改善用户体验,背后更重要的动机则是战略性防御。
手机是最主要的智能生态入口,苹果业务模式封闭,让蔚来感到很被动。
李斌谈到,手机是与车连接的最重要设备,华为被美国打压之前,蔚来车主中有50%用户用苹果,40%用户用华为,现在苹果用户比例正在进一步上升。
“苹果现在对汽车行业很封闭,比如蔚来第二代平台的车标配UWB(Ultra Wide Band,超宽带无线通信技术),苹果又不开放接口,搞得我们很被动。从用户利益和体验出发,我们也要好好研究手机和以车为中心的智能终端设备。”
平板、电脑、电视这些跟车关系不大电子消费品,李斌表示蔚来肯定不会研究。而“可穿戴的、移动的东西都要好好研究”,“跟车要连接的智能设备都值得研究”。
另外,手机厂商都要造车,尤其是苹果,让李斌感到如坐针毡。“想想2025年,苹果车出来了,我们的六成用户甚至更高都是用苹果,我们一点防御都没有,今天还不做点准备到时不好办”。
因此,李斌认为,蔚来造手机不是扩张,是防守。
说明白了为什么要手机,一些用户开始对蔚来能不能做成这件事表示担心。有用户担忧的说,“让果粉改用蔚来手机,难度绝不比BBA用户改开蔚来车低啊,慎重考虑啊”。
李斌认为,短期内从苹果那里抢用户肯定很难,40%的安卓用户或许能成为蔚来优先转化的部分。“虽然很难,一开始也会有不小差距,但是总要开始对吧?”
他进一步谈到,做手机后车机预计也会有较大提升,而且人才是相通的。言外之意,造手机对于蔚来而言是一件性价比较高的事情。
其实,蔚来不是第一个要做手机的车企。
2021年9月,吉利宣布正式进军手机领域,定位高端智能手机。
吉利集团董事长李书福在发布会的发言中,也谈了对于布局手机业务的思考:
首先,做手机是为了形成汽车业务的相互赋能,形成一定协同作用;其次,是为了打通手机端和车机端软件技术和应用生态的互动;最后,也是最关键的,是要打造用户生态,形成企业护城河。
可以看出,李斌和李书福思考的逻辑基本一致。