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岚图汽车:学会做时间的朋友

   2022-01-13 金刚新能源2400
导读

岚图汽车:学会做时间的朋友

        12月31日,罗振宇2022跨年演讲在成都开讲,今年主题是“时间的朋友”。有意思的是,今年赞助商换成了我们熟悉的岚图汽车。所以,“时间的朋友”,可以认为是岚图的品宣潜台词。

对任何一个新能源汽车人来说,应该对“时间的朋友”这句话都不陌生。新能源是一个未来但崎岖的赛道,当我们遇到困难,或者感到烦恼时,这句话总是不经意间被提起,以此激励我们继续“潜行”。

对我来说,“时间的朋友”这句话给我讲最多的,应该是蔚来,准确来说是蔚来前公关总监老万。彼时,蔚来还在急救室,是行业最大质疑对象,但我喜欢跟老万聊天,一聊就长达几个小时,说到难以解释的问题时,他总是喜欢用一句“做时间的朋友”来终结话题。

基于“时间的朋友”每每出现的场景,再看岚图现在提出这样一个品宣台词,说明岚图对现状仍不满足,尽管上个月它才交付了超过三千多台新车,且成交均价高达33.8万元,它一跃成为新实力新的领头羊……只能说,他们在憧憬一个更美好的未来。

那么,岚图所期待的未来到底是什么?

我从官方宣传上找到了一些回答,岚图说,“将依托‘国家队’的实力背景和世界级的供应链伙伴,持续为用户提供独特的电动产品和服务,引领中国品牌向上。”是的,岚图说的很保守,引领中国品牌向上一直是所有中国品牌的长期愿景。

尽管如此,我们仍然从用户画像中看出了岚图的真正意图——成为智能电动车时代的“BBA”。相关数据表明,61%的岚图FREE用户来自BBA车主。

这个结果其实并不意外,因为高端新造车的尽头一直是BBA。从特斯拉,到蔚来,再到岚图,他们不止一次将獠牙露出来,直接叫板BBA。

而就目前的表现来看,新造车们未来可期。虽然在总量上这些新造车还无法匹敌BBA,但在新能源,尤其是在纯电市场已经形成了碾压之势,这已经足够令大家感到兴奋,百年汽车行业正迎来最激烈的动荡和变革。

对于岚图来说,它能走到最后,成为“三分之一”吗?

就目前的岚图来说,依然很遥远。就总量上来说,岚图离新造车一线特斯拉相隔甚远,离二线蔚来、理想也有一定差距。另外,没有构建纯电生态闭环,岚图现在只能战略性放弃纯电市场,仅依靠增程式打产品差异化。

当然了,对于仅仅一岁多的岚图来说,我们不能苛求太多,跟同龄的特斯拉、蔚来相比,岚图的相对表现要好太多。何况,做新能源就得学会跟时间做朋友,这是不变的真理。

 
(文/小编)
 
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