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丰田、大众:新形势下,车展服务应线上赋能线下

  来源:中国经济网 有149人浏览 日期:2022-08-10放大字体  缩小字体

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 在疫情防控常态化的大背景下,作为参展企业,如何在展会中获得持续性的价值?希望搭建展会平台的行业协会和组展公司,如何通过展会来让参展企业了解、融入全国统一大市场建设?日前,中国经济网记者采访了北京三元食品股份有限公司(以下简称三元食品)、上汽大众、丰田中国及泰山体育等行业企业相关负责人,请他们谈一谈在新形势下,参展企业如何更好的利用展会平台,创新发展,更快地融入全国统一大市场之中。

  线上赋能线下 拓宽展会影响力

  近两年受疫情影响,线下实体的流量明显向线上倾斜,为了更好的促进业务发展,三元食品电商事业部拥有自己独树一帜的发展空间。线上直播就是疫情期间品牌和消费者直接沟通的良好纽带,建立了北京老字号直播间,通过送奶工形象、乳品知识培训、极致、益糖平等子品牌专场直播、工厂生产转播等多种直播方式更好的与消费者保持良好互动,展现优质产品,收获了大批粉丝。

  谈到对展会平台的期待和需求,三元食品认为,在疫情防控常态化的背景下,线上线下融合发展应该成为趋势。线上的会展不是把线下实体会展的内容进行简单的照搬,而应通过技术的创新,提升质量,带来更多的“体验感”,加强与消费者互动。三元食品近日作为协办单位参加了第三届北京牛奶文化节,就是在线上“元宇宙”空间举办,与会者进入线上虚拟“沉浸式”场景进行参会。活动通过设置专属的展览区域,将三元的品牌信息和产品得到了充分的展现,便于消费者可以更好的了解。这次活动打破了线上线下壁垒,将活动铺设到云端社区,集新鲜趣味感、现代科技感、知识浓厚感于一身,吸引了更多消费者参与。

  上汽大众认为,当下,企业在展会的形式上更注重线上线下相结合,除了线下的布展与发布之外,还要更多地融入线上直播等形式。直播发布会的内容不仅可以结合现场讲车、赏车等丰富的直播形式,还能够让消费者在线上同步沉浸式体验展会氛围,实时收获品牌与产品一手资讯。

  随着线上直播、短视频的需求越来越多,对于展会网络的要求也越来越高。因此,参展商希望在网络等软硬件配套方面能够得到展会方面更强有力的支持。

  同时,展会组织者能加强线上有效传播,吸引更多KOL、主播到展会上来,不仅可以增强展会的热度和影响力,也能增加展会和其所服务的参展商品牌的传播力。

  丰田中国表示,在疫情防控常态化下,根据产品导入计划,为了满足自身的品牌或产品的宣传需求,活用线上发布会、线上展厅等形式,对应相应的产品投放宣传计划。例如,绝大部分宣传活动转为线上,通过直播、SNS、视频连线等方式来开展工作。同时,也会结合厂商需求,推出各类线上平台功能,以便更好开展宣传。此外,举办“开放式”线下活动。开展不会导致人员聚集的静展、自由试驾等活动,满足展示和体验的宣传需求。因疫情等因素影响,厂商在进行理念传播的同时,对促进销售的需求也越来越高,对动态体验,如试驾等的需求也逐渐增多。线上+线下相结合的形式会渐渐趋于主流,不可或缺。线上的信息扩散、线下的强化体验,是对于产品曝光、提高关注度、了解产品的重要途径。

  泰山体育作为知名体育品牌,是奥运会、亚运会等 1000 多场国内外大赛的体育器材生产和供应的大型企业集团。自疫情发生以来,集团一是借助媒体进行宣传,不仅包括抖音、微博、微信公众号等自媒体平台,还对接各大主流媒体,发布集团最新的科研成果、产业动态、赛事资讯、招商公告和联系方式等,起到了很好的推广作用。集团总部建设的博物馆,也承担了重要的接待工作。博物馆分为博物区、体验区及爱动展馆三大区域。

  泰山体育认为,在疫情防控常态化的大背景下,会展业已经走到了转型升级的十字路口。展会作为一个展示交流和对接的平台,更应该顺应趋势,使商贸交流突破时空限制。展会组织者应持续创新,探索线下线上双融合的服务形式,运用数字化技术,以直播或录播的形式进行商贸对接,通过一系列相关的论坛、研讨会、产品发布会等活动,让参展企业获取行业最新资讯和发展趋势,并对企业开展线上业务培训。用线上赋能线下模式,使参展企业减少前期准备,提升效率,为广大展商提供线上线下的全方位的服务,使参展企业获得持续性价值。

  创新+宣传,促进企业融入全国统一大市场

  上汽大众建议行业协会可以优化监督协调,促进有序竞争,破除地方垄断,鼓励展会主办方不扎堆、不集中,错峰举办。比如,同一个月甚至同一个星期连续举办两场车展,对两家主办方、对经销商、对各参展品牌都无益,也不利于行业健康发展。应鼓励主办方在办好车展上多下功夫,创新思路,增强宣传,提升展会的影响力和效果,注意做好消费者数据信息的安全保护,避免不当使用。

  丰田中国认为,统一大市场是国家对提升市场活性及规范市场活动作出的重要部署,既是“路线图”,也是“施工图”,建议在此方针下,设置如环保、自由出行等统一的大主题,为有相应体现的厂商酌情配备一些宣传资源等。

  泰山体育希望搭建展会平台的行业协会和组展公司,发挥出展会信息传递、技术展示、行业交流、经贸洽谈、融资合作的平台功能,学习国内外先进办展经验,提升办会办展能力,提高办展的策划、营销、组织和会展服务水平,带动商品、物资、人员、资金、信息等要素跨国家、跨区域、跨业主流动,扩大消费者与参展企业之间、参展商之间的沟通桥梁,从而扩大市场规模,给参展企业带来更多交易机会,从而促使参展企业了解、融入全国统一大市场建设。


   
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